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mariatejero
19:45 el 24 marzo 2010

Responsable de Marketing y Comunicación de Unience

�??Cómo comunican las empresas españolas su salida a bolsa�?�

Os indicamos las principales conclusiones del estudio que Burson·Marsteller , con la colaboración de 22 analistas independientes de las principales firmas de inversión que operan en España, ha elaborado sobre las salidas a bolsa en nuestro país desde 2005 hasta la actualidad. Entre 2005 y marzo de 2010, salieron a cotizar en la bolsa española 26 compañías, 23 en el Mercado Continuo y 3 en el recién creado Mercado lternativo Bursátil (MAB) . Se trata de un periodo muy desigual en el que la mayor parte de las operaciones se concentraron en los años 2006 y 2007. MERCADO CONTINUO De esas 23 empresas que salieron a cotizar en el Mercado Continuo, un 61% lo hicieron para financiar exclusivamente su crecimiento, mientras que un 22% lo hacía para ampliar su base de accionistas y mejorar su imagen de marca. Además de la financiación, la visibilidad de la empresa y la marca son factores más importantes que las compañías barajan para salir a bolsa. Principales cuestiones de Comunicación Se produce un fuerte incremento de las informaciones y de la visibilidad de las compañías en los medios durante el período de oferta, y el día de estreno de las acciones en el parqué. De las salidas a bolsa, un 50% de la cobertura correspondió a las cabeceras especializadas en empresas, economía y finanzas. De las informaciones publicadas,  el 52% se produjo en medios online mientras que el 48% lo hizo en medios tradicionales, poniéndose de manifiesto la necesidad de enfocar el plan de comunicación de salida a bolsa a Internet. La percepción de los analistas En un proceso de salida a bolsa, uno de los principales stakeholders a los que las empresas deben prestar atención es el de analistas e inversores, ya que pueden ser prescriptores de la acción de la empresa en bolsa. En el caso de los medios de comunicación, el 57% de los expertos consultados le da bastante importancia a las informaciones que se publican, lo que muestra el peso de los medios de comunicación como creadores de opinión. Es llamativo como el 81% de los analistas consultados valora más la información publicada sobre el negocio de las compañías que las propias características de la salida a bolsa. Sin embargo, un 70% de las empresas no difundió información corporativa durante el mes anterior al inicio de la operación.

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MERCADO ALTERNATIVO BURSÁTIL (MAB) Una de las novedades que han aparecido en los últimos años, ha sido el lanzamiento del Mercado Alternativo Bursátil (MAB) para empresas de pequeña capitalización. El estudio muestra que ninguna de las compañías del MAB gestionó informaciones previas sobre su negocio antes de iniciarse la operación. Las empresas que salieron a cotizar en el Mercado Continuo consiguieron de media 173 impactos, y las del MAB 83. Las salidas a bolsa se han convertido, por tanto, en una excelente oportunidad para incrementar la visibilidad e imagen de las compañías.
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