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Kaloxa
15:23 el 15 febrero 2011

CMO en Finect. Periodista financiero. Me encantan las finanzas del comportamiento

El riesgo de quedar perdidas en el MAB

Esta semana se ha publicado el estudio que realizamos de modo conjunto entre Burson-Masteller , la compañía de comunicación y relaciones publicas, y Unience, la red social financiera , sobre la comunicación de las salidas a bolsa en el Mercado Alternativo Bursátil ( MAB ) y la percepción que tenemos los inversores de las mismas. El estudio consta de dos partes diferenciadas. Y ambas tienen su cara y cruz de la moneda . En la primera parte, en la que se analiza la cobertura que han tenido las operaciones, se evidencia que las compañías no están teniendo la repercusión que les gustaría en los medios y en los inversores al dar un paso tan importante en la historia de una compañía, como es salir a bolsa. Salvo las primeras salidas, y en concreto las que tenían ya más imagen de marca, como Zinkia (que explotó el filón de sus dibujos estrella Pocoyó ) e Imaginarium , el alcance mediático ha sido más bien escaso y, lo que es peor, decreciente en cada nueva operación. Y aquí llega también el lado negativo de la segunda parte del estudio, que es la que gira alrededor de la encuesta que realizamos a los usuarios de Unience . Hablamos del desconocimiento que se percibe entre los inversores de las compañías cotizadas en este mercado, cuando en realidad muchos, el 56%, sí contemplan este mercado como una alternativa válida de inversión . Parece que sólo los inversores que están realmente interesados en este mercado y buscan decididamente la información sobre estas compañías se encuentran con ella. Sin embargo, quienes no buscan la información de manera proactiva, a duras penas reciben una información que en el 95% de los casos les resultaría interesante conocer . Curioso, prácticamente el mismo porcentaje de usuarios de Unience que aún no ha invertido en compañías del MAB según nuestra encuesta. El lado positivo de ambas partes del estudio es, precisamente, lo mucho que se puede avanzar para que MAB sea un mercado de éxito. También al mercado británico AIM, que ahora se tiene como ejemplo en Europa, le costó arrancar en sus orígenes y generar la visibilidad necesaria. Os dejamos aquí con el informe, que os podéis descargar para leerlo tranquilamente en PDF.
Informe La comunicación de las salidas a bolsa en el MAB Para terminar, desde Unience queremos agradecer públicamente a los amigos de Burson-Masteller, su trabajo para la realización de este informe, que creemos puede ser muy interesante para sacar conclusiones que nos lleven a mejorar la información, la comunicación y los procesos de salidas a bolsa en el MAB.
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