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mariatejero
19:38 el 20 marzo 2013

Responsable de Marketing y Comunicación de Unience

Marca España: talento, estereotipos y poca confianza

¿Cuál es la imagen que se tiene de España en el extranjero? ¿Y de nuestras empresas? La semana pasada pudimos asistir al XXI Foro Anual del Club Excelencia en Gestión (CEG), en el que se dieron respuesta a estas y otras cuestiones sobre la Marca España.

En este artículo vamos a resumir cómo es la imagen de España dentro y fuera, en base a la encuesta realizada por el CEG y el informe del Instituto Elcano sobre la tendencia de la percepción de la Marca España.

Los datos del informe del Instituto Elcano muestran que la imagen de España en general es buena, aunque muy estereotipada: toros, flamenco, sol y playa. En los últimos años la reputación externa se ha deteriorado, pero lo que más ha disminuido es la confianza interna, es decir, la confianza del país en sí mismo.

Los resultados de la encuesta de CEG también avalan esta afirmación, así el 80% de los encuestados opina que la percepción que se tienen fuera nuestro país de la marca España no ha mejorado en los últimos años.

En un país es complicado aislar su propia imagen y la de sus empresas para que no se contaminen mutuamente. Pero en el caso de las compañías vemos que la imagen proyectada en el exterior no hacen del todo justicia a la realidad:

  • Empresas con talento : Según la encuesta de CEG, el 90% de los líderes empresariales opina que las compañías españolas tienen talento para situar nuestras marcas y la marca España entre las primeras de los rankings.
  • Excelencia : "Somos el país con más sellos de excelencia en toda Europa, somos buenos gestores" afirma el presidente de CEG,  Juan Antonio Zufiria.
  • Internacionalización: Cada vez es mayor la presencia de las marcas españolas en el extranjero.
Recuperar la confianza en el "Made in Spain" llevará su tiempo, y para ello se tendrá que seguir mejorando la excelencia de las empresas, instituciones y del propio país.
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