Joan Anglada Salarich  

TheMoneyGlory (608º) 

Este artículo ha sido marcado como molesto Deshacer
TheMoneyGlory
11:16 el 07 noviembre 2014

Analista financiero y periodista económico

FreshPet, un modelo de negocio para perros y gatos

Hoy 7 de noviembre la marca de productos para mascotas  FreshPet se estrena en la bolsa . La compañía promete  comida sana, para perros y gatos,  a cambio de un reembolso de  160 millones de dólares que espera de futuros inversores.

Oferta de Acciones Freshpet

Galletas, salchichas, grano o ensaladas  para mascotas son algunos de los productos que se encuentran en la cartera de esta compañía que hace bandera de su preocupación por el  "producto fresco" .

Creer en este eslogan es una opción, más en mi caso que no tengo ningún animal bajo mi tutela. Pero en el caso de querer  comprar, o invertir en la compañía , lo mejor es utilizar la  rumorología  y buscar otras  fuentes de opinión  especializadas para confirmar las promesas del fabricante.

La búsqueda nos lleva a foros y  blogs , donde hay comentarios de todos los colores.

Lynnette Walczack  le dio un aprobado muy alto a las opciones que ofrece  FreshPet , después de recibir una muestra gratuita. El entusiasmo de su relato nos da que pensar que le gustó más que a su perro.

En  otras páginas , algunos compradores avisan que es un producto caro. Hay algunos animales que les encantan las salchichas con base de pollo y, en cambio, hay muchos propietarios que coinciden en afirmar que su perro tuvo gases y diarreas después de comer alguno de estos comestible.

El modelo de negocio "FreshPet"

Para analizar el modelo de negocio de  FreshPet  uso el conocido  Business Model Canvas , diseñado por  Alexander Osterwalder  y que fue popularizado con el libro  "Generación de Modelos de Negocio" . Hace unos años que conozco este tipo de procedimiento, pero nunca lo he usado para analizar inversiones, ni lo he visto hacer a otros profesionales. Personalmente, la veo como  una herramienta visual muy potente  que permite comunicar rápidamente el funcionamiento de una compañía. Obliga al analista a fijarse en varios aspectos característicos del negocio y le ahorra mucho trabajo cuando se trata de recuperar el esquema y cambiarlo. Este es el modelo que encontraréis en  The Business Model Generation :

Business Model Canvas

La plantilla es simple y se divide en  tres grandes bloques.

A partir del centro, en dirección al lado derecho, el modelo nos pide que analicemos cuál es la  propuesta de valor  de la compañía - qué ofrece - y como lo hace llegar a su  nicho de mercado . Hay unos  canales de distribución  y también la  relación  que establece con sus  consumidores .

En la parte de la izquierda el análisis se empieza a partir de las preguntas: ¿Cuales son las  actividades y recursos clave  que debe ejecutar la compañía para llevar a cabo sus propuestas?

Finalmente,  la parte financiera  se concentra en la parte inferior. En la derecha está el modo como recibe  los ingresos  la empresa y en la izquierda qué  estructura de costes  tiene para mantener todo el proyecto.

El  Business Model Canvas  no sustituye el análisis financiero, pero lo complementa a la perfección.

Según este, el negocio de  FreshPet  se distribuye de la siguiente manera:

FreshPet Business Model

FreshPet ofrece comida fresca y de calidad - además de cara - a través de frigoríficos instalados  in situ en supermercados. El ejercicio 2013, por ejemplo, cerró con  1.578 aparatos colocados en la cadena WalMart.

Según la  presentación de la Oferta Pública de Venta de Acciones, El nicho de la compañía es un  85% de propietarios de mascotas que consideran a su animal "uno más de la familia".

El proceso de  FreshPet pasa por comprar la materia prima, manufacturar un 94% de la producción, distribuirla y tener un plan de  marketing para venderla.

Desde la empresa anuncian que la finalidad principal de la  OPV es expandirse por todo  Estados Unidos. La verdad es que su proyecto arrastra una deuda enorme - clasificada como  Recurso Clave en el modelo. Estos prestamos también implican gastos por pagos de intereses.

Las cifras del 30 de junio de 2014 demuestran un desequilibrio patrimonial enorme.  Los activos de 62 millones de dólares eran inferiores a la  deuda adquirida de 105 millonesFreshPet tiene, además, un  déficit acumulado de ejercicios anteriores de 159 millones de dólares. 

Para diseñar un modelo de negocio,  FreshPet es un ejemplo ideal. No es un proyecto innovador, ni tiene una estructura compleja con varios segmentos de producción. Su proceso de  "crear valor" es tan sencillo que pasa por  elaborar una marca a través de  Comprar - Manufacturar - Vender.

A nivel financiero, las cifras de la compañía son tan precarias que no sería premeditado decir que  como inversión no vale nada.

Publicar Ocultar ¿Quieres hacer públicos tus favoritos? Publicar No por el momento
2 comentarios
1 vez compartido

Gracias por el artículo. Desde luego da miedo la cosa.

Gracias a tí. A ver si da un vuelco y puede ser una gran idea! :D

 Comentar

Últimos artículos del blog de TheMoneyGlory

Graham Holdings, más allá del Washington Post
5 Comentarios
¿Conoces a "El Pollo Loco"?
0 Comentarios
FreshPet, un modelo de negocio para perros y gatos
2 Comentarios
Radiant Logistics, análisis de un comprador compulsivo
4 Comentarios
¿Hay una burbuja biotecnológica?
2 Comentarios
Las emociones no son habituales en la bolsa
0 Comentarios
Crónica de como se infló la burbuja tecnológica
0 Comentarios
Reflexividad, la teoría esencial de George Soros
0 Comentarios
Las ventajas competitivas que construyen el foso
0 Comentarios
Microsoft, después de Ballmer ahora le toca a Xbox
0 Comentarios

app version

Wed Nov 02 13:34:35 CET 2016

2221

79dd84889bae13e7769f41dc060a3ba472981ca5