María Tejero Salcedo  

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mariatejero
12:22 el 05 diciembre 2013

Enredadora social y financiera

¿Cuáles son las mejores marcas españolas?

¿Cuánto supone la fuerza de una marca en sus números? ¿Se puede cuantificar una marca en sí? Interbrand ha demostrado que es posible. Ayer Interbrand presentó su ranking de mayores marcas españolas en 2013, evento del que Unience era uno de los cinco tuiteros oficiales.

¿Cómo se valora una marca? La consultora tiene en cuenta distintos aspectos como la  fortaleza financiera de la marca utilizando el Beneficio Económico, el papel de la marca en las decisiones de compra del consumidor o la fuerza de marca, entendido como la capacidad de una marca de asegurar ganancias futuras en función de 10 factores (claridad, compromiso, capacidad de respuesta, protección, relevancia, autenticidad, diferenciación, consistencia, presencia y entendimiento).

Por último, los criterios para la incluir una compañía entre las candidatas son: marcas netamente españolas en su origen, disponibilidad de información financiera pública y valor económico agregado positivo. Además también se tiene en cuenta la estacionalidad de las marcas, por ejemplo no se tienen en cuenta compañías del sector aerolíneas o farma por su volatilidad.

En base a esto, estas serían las mejores marcas españolas y el valor de su marca en euros:

Posición Marca Marca Sector Valor de marca     (Millones EUR) Variación (2011)
1
MovistarTIC11,455-31%
2
ZaraRetail8,66414%
3
SantanderFinanciero3,731-2%
4
BBVAFinanciero3,631-35%
5
La CaixaFinanciero1,081-16%
6
RepsolEnergía1,01819%
7
IberdrolaE. SS Públicos99614%
8
MangoRetail9304%
9
BershkaRetail92441%
10
El Corte InglésRetail889-35%
11
MercadonaRetail81229%
12
MapfreFinanciero75969%
13
Massimo DuttiRetail66015%
14
MahouConsumo619-20%
15
ProsegurServicios61442%
16
DiaRetail56752%
17
TelefónicaTIC553-56%
18
Banco PopularFinanciero471-12%
19
Gas Natural FenosaE. SS Públicos43435%
20
Real MadridClubes deportivos40623%
21
FC BarcelonaClubes deportivos39925%
22
BANKIAFinanciero393Nueva entrada
23
Banco SabadellFinanciero37319%
24
EndesaE. SS Públicos35110%
25
CruzcampoConsumo26920%
26
San MiguelConsumo249Nueva entrada
27
CampofríoConsumo23417%
28
CepsaEnergía2329%
29
JazztelTIC227Nueva entrada
30
Mutua MadrileñaFinanciero217Nueva entrada

He destacado en azul las marcas del sector financiero porque es el que domina en el ranking, siendo llamativa la aparición de Bankia, que entra directamente en el puesto número 22. Por otro lado, este año han salido del listado Bankinter y Banesto (tras su integración en Banco Santander).

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