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McDonald´s Recurre al Marketing Deportivo Para Buscar Volver al "Buen Camino"


Escrito 18 Feb 15

La mayor cadena de restaurantes de comida rápida ha tenido un año 2.014 muy por debajo de sus expectativas.

Por una parte,  ha tenido un beneficio por acción de 4,82 dólares, por debajo de los 5,55 dólares obtenidos en 2.013. A su vez, durante dicho año ha caído un 3,43%, cuando el SP 500 ha subido más de un 11%.

Con objeto de lanzar el negocio, McDonalds´s va a recurrir a estrategias de marketing deportivo, a través de su aplicación móvil, desarrollando actividades como:

  • Regalar un Big Mac, cada vez que el equipo elegido de la NBA (la mayor liga de baloncesto del mundo) por el usuario supere los 100 puntos.
  • Regalar seis nuggets, cada vez que el equipo elegido de la MBL (la liga de béisbol de Estados Unidos) por el usuario logre más de seis carreras.

Con estas estrategias, McDonald´s pretende que sus restaurantes reciban más visitas, con el correspondiente incremento de sus ventas, con la finalidad de que su beneficio por acción vuelva a crecer, tal como muestran sus previsiones.

Año

2016*

2015*

2014

2013

2012

BPA

5,44

5,05

4,82

5,55

5,36

Incremento anual

7,72%

4,77%

-13,15%

3,54%

 

* Estimado

     
 

Anteriormente, recomendamos comprar esta empresa cuando batiese los 103,71 dólares. Dicha resistencia fue rota, aunque no fue capaz de mantener la tendencia. No obstante, tampoco rompió el stop loss, por lo que para aquellos que comprasen, es un valor que recomendamos mantener.

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