El comercio electrónico podría multiplicarse por cuatro o cinco en apenas un lustro hasta los 53.000 millones
http://www.abc.es/20110530/economia/abci-ventas-201105301231.html
Economía
Las ventas vía web, a punto de dispararse
El comercio
electrónico podría multiplicarse por cuatro o cinco en apenas un lustro hasta
los 53.000 millones
mario s.
guillén
Día
30/05/2011 - 13.40h
En 2009,
internet aportó al PIB español 23.400 millones de euros, aproximadamente un
2,2% del total, según la empresa especializada en análisis empresarial Boston
Consulting Group. Y desde entonces hasta ahora, su importancia en nuestra
economía no hace más que crecer. José Manuel Fernández, socio de BCG, dice que
esta cifra en 2010 ya supuso «al menos un 10% más» y que hasta 2015 los
23.400 millones se multiplicarán por 2,7, a un ritmo de crecimiento anual de
casi el 20%.
Con este aumento, se espera que en
2015 la aportación de internet al PIB pase a ser ya del 5,1%.
Consumo directo
De estos 23.000 millones unos 14.000
suponen consumo directo de los españoles, tanto a través de compras como el
propio gasto que suponen las conexiones o dispositivos para el acceso a
internet. Este consumo directo se va a disparar, sí o sí, en los próximos
años.
La importancia de la red de redes en
el PIB nacional y en las estrategias de negocio y venta de grandes empresas y
pymes es creciente e imparable. Los próximos años verán, según Fernández, este
despegue que casi triplicará el valor de internet en el PIB y que se
producirá sobre todo «por el aumento del comercio electrónico», que en 2009
supuso unos 8.900 millones pero que las previsiones dicen se va a multiplicar
por cuatro o cinco en apenas cinco años. Unas cifras espectaculares y que
llevadas a la realidad significan lo siguiente: si en la actualidad las compras
por internet se ciñen sobre todo a compañías relacionadas con el turismo
(hoteles, vuelos, trenes, etc.), en los próximos años muchos otros sectores van
a subirse al carro.
Las cadenas hoteleras, por ejemplo,
ya hacen el 40% de sus reservas por internet, aunque hay margen de aumentar pues en EE.UU. o Reino
Unido alcanza el 60%. «En otros sectores como moda de momento el comercio
electrónico es ínfimo, pero se va a disparar muy rápido como ya se está
disparando». Ahí tenemos el ejemplo de las tiendas por internet de Zara o El
Corte Inglés abiertas muy recientemente, pero también de «outlets» de moda como
BuyVip o Privalia cuyo crecimiento es exponencial.
Una balanza aún negativa
Sin embargo, bien es cierto que en comparación, las pymes españolas aún
tienen que andar respecto a la implantación de internet si se comparan con las
de nuestro entorno. Porque los españoles gastamos en sitios web extranjeros
casi cuatro veces más de lo que las webs españolas venden fuera de nuestras
fronteras. Esto,
junto con unos altos niveles de importaciones de equipos y componentes
asociados a internet, provoca que la balanza exterior ligada a la red detraiga
un 0,5% del PIB español, con un saldo negativo de 4.900 millones de euros. Por
tanto, queda mucho desarrollo tecnológico hasta que la balanza se nivele.
Y las pymes, al fin y al cabo, han
de ser las que lideren este proceso, ya que la mayoría de las grandes empresas
(banca, energía y ahora también consumo) «las ventajas para ellas son
innegables: pueden hacer venta directa sin pasar por intermediarios y ampliar
su negocio». Venta de frutas, de artículos religiosos, de productos de consumo
electrónico... internet puede ayudar mucho a la pyme española a arrancar tras la
crisis.
