Analizando los resultados publicados por las empresas

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Kaloxa
16:09 el 07 febrero 2014

CMO en Finect. Periodista financiero. Me encantan las finanzas del comportamiento

LinkedIn: más usuarios, más ingresos... Pero caen las visitas

Ayer publicó resultados la red social cotizada en bolsa que faltaba por hacerlo,  LinkedIn. Lo hacía después de la  sorpresa positiva de Facebook y la  negativa de Twitter, por lo que había bastante expectación. ¿Y qué tal? Pues han sacado parecido tanto a los unos como a los otros. 

Empecemos por lo positivo. 

- Monetizando que es gerundio

Fuerte incremento de los ingresos, como también pasaba con Facebook. Las ventas subieron casi un 50% tanto en el último trimestre y casi un 60% en el conjunto de 2013. Habrá que vigilar a la velocidad de la desaceleración, pero desde estos niveles seguir creciendo por encima del 50% es bastante notable.

Ingresos Linkedin

 

- Crecimiento en las tres líneas de negocio

Linkedin tiene tres áreas de generación de ingresos. Lo relacionado con servicios de empleo (talent solutions), publicidad (marketing) y suscripciones premium. 

Las tres líneas muestran un crecimiento sano y equilibrado, con aumentos cercanos al 50%, aunque en el último trimestre pierde algo de peso la parte de soluciones de empleo, que supone aún así más de la mitad de la facturación.

- Más usuarios... Pero menos visitas y menos páginas vistas

Umm... Creo que esta diapositiva refleja bastante bien mis sensaciones con LinkedIn últimamente. Cada vez me encuentro más gente... Pero cada vez entro menos, sólo a responder mensajes o buscar a gente muy concreta.

Cada vez, por el contrario, estoy menos tiempo en los grupos o viendo lo que otros escriben. Por ejemplo, a determinados grupos ha llegado tanta gente compartiendo enlaces que creo que hay demasiado ruido.

Engagement linkedin

 

Es preocupante que caigan las visitas y las páginas vistas, esto implica pérdida de interés por los ya usuarios. Y detrás de esta tendencia está el castigo que está sufriendo la acción desde que publicó resultados. 

En líneas generales, me parecen muy buenos resultados. El problema es que la acción está descontando un crecimiento aún mayor de los ingresos por los ratios en los que se mueve. Y si el crecimiento se modera, lo lógico es que sigamos viendo caídas de la acción hasta una zona más razonable.

Curioso, que la red que mejor está desenvolviéndose en los últimos meses en el negocio es Facebook, la que peor debut de las tres tuvo en mercado.

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5 comentarios
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Totalmente de acuerdo con el post, linkedin cada vez tiene mas "ruido", cada vez cuesta mas separar la paja del grano, hemos pasado de compartir noticias interesantes y dificiles de encontrar a compartir dia a dia los enlaces de los periodicos más visitados. Hay guente que comparte por compartir, para intentar ser mas visible, cuando lo que consiguen es ser mas pesados.

Me da a mi que estamos en un punto en que las principales redes sociales se van a tener que ir reinventando o apareceran otras que vallan acaparando esa "juventud" que se echa de menos en estas.

 

 

Pues si, pienso que hay que reinvertarse cada día y Linkedin es un poco pesada con los mismos temas y metiéndose en la intimidad de los amigos de uno, mándándole correos que nunca he autorizado, he pensado darme de baja aunque por ahora, sistemáticamente lo mando todo a la papelera.

Yo veo mas a Linkedin como una agencia de colocación de empleo que como una red social.

Por cierto, y los beneficios como han ido?

Yo me he dado de baja. La cantidad de correos de personas publicando cosas sin interes, eso sin contar la cantidad de invitaciones de gente todos los días. Seguro que mi problema es que no he sabido usarla y me he cansado de borrar correos.

Yo tambien me he dado de baja.

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