La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha publicado este lunes la guía titulada Finfluencers: cómo actuar con responsabilidad y una infografía complementaria que recoge los conceptos clave y los cuatro consejos más relevantes del documento. Estos materiales buscan ayudar a los influencers que hablan sobre inversión y mercados financieros a entender los requisitos normativos aplicables a sus distintas actuaciones, según ha informado el supervisor.
Recomendaciones de inversión y asesoramiento personalizado: dos figuras distintas
El organismo regulador ha explicado, en la guía, las diferencias entre los dos tipos de publicaciones que pueden realizar estos creadores de contenidos y que están sujetas a regulación: las recomendaciones de inversión y el asesoramiento personalizado.
¿Qué es una recomendación de inversión? "Una recomendación de inversión es toda información destinada al público en la que se sugiera una estrategia de inversión, de forma explícita o implícita, en relación con uno o varios instrumentos financieros o con sus emisores", ha explicado la CNMV.
El supervisor ha advertido que las opiniones publicadas en redes sociales por expertos en el sector financiero —aunque no sean profesionales— pueden constituir recomendaciones de inversión. Estas están sujetas a requisitos de la legislación europea para que se presenten de manera objetiva y se desvelen posibles conflictos de interés.
¿Qué es el asesoramiento? La CNMV ha definidido el asesoramiento personalizado como "emitir recomendaciones sobre instrumentos financieros que se trasladan a una persona concreta; es decir, no se difunden al público en general". Este servicio de inversión está sujeto a un régimen legal específico y la persona que lo presta debe obtener previamente una autorización.
Ambos tipos de contenidos son supervisados por la CNMV. Los guía ha explicado además las pautas a seguir en la promoción de productos y servicios financieros y al hablar de criptoactivos, entre otros temas.
Cuatro consejos para actuar con responsabilidad
La guía ha resumido las principales recomendaciones para los finfluencers en cuatro consejos básicos que todos ellos deberían seguir:
- Cumple las normas si haces recomendaciones de inversión dirigidas al público en general.
- No puedes hacer asesoramiento personalizado sin autorización.
- Entiende los productos o servicios financieros que promocionas.
- Sé prudente al hablar de criptoactivos.
La CNMV ha recordado que la actividad de los finfluencers también incluye la difusión de contenidos divulgativos relacionados con la educación financiera o la actualidad. En caso de dudas, el supervisor ha recondado contactar con el propio supervisor.
El presidente de la propia CNMV, Carlos San Basilio, reconoció recientemente las dificultades del organismo para garantizar el cumplimiento de la normativa. "Desde la supervisión tenemos que asegurarnos de que haya igualdad de condiciones para todos y que el marco regulatorio se cumpla", señaló en la celebración del congreso EFPA Congress 2026.
San Basilio contó que el organismo supervisor estaba desarrollando herramientas para identificar prácticas de asesoramiento no autorizado a través de las redes sociales. Ahora bien, advirtió de que "hacer un seguimiento pormenorizado es prácticamente imposible".
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Este contenido se ha elaborado bajo un criterio editorial y no constituye una recomendación ni propuesta de inversión. La inversión contiene riesgos. Las rentabilidades pasadas no son garantía de rentabilidades futuras.
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