De Apple a Nike: las empresas que alimentan el metaverso
Seguro que has escuchado hablar del metaverso. Hace aproximadamente un año Mark Zuckerberg, fundador de la red social Facebook, anunció que el metaverso sería la gran apuesta de su compañía, que se llamaría a partir de ahora Meta. Una transformación que pilló por sorpresa a muchos.
Pero ¿qué es el metaverso? El metaverso es una realidad virtual, a la que se accede mediante dispositivos como gafas virtuales, donde los usuarios pueden interactuar entre ellos, trabajar, jugar, divertirse y, muy importante, hacer transacciones económicas.
Al igual que Meta, otras compañías tecnológicas como Microsoft y Google están trabajando para desarrollar sus universos virtuales. Sin embargo, plataformas como Roblox, Decentraland y The Sandbox llevan ventaja a Zuckerberg al contar ya con sus propios mundos virtuales.
A pesar de que todavía no se sabe qué realidad virtual triunfará en el futuro, cada vez hay más empresas que se lanzan a la piscina. Grandes marcas de ropa deportiva, como Adidas y Nike, firmas de lujo, como Gucci, Dolce & Gabbana y Louis Vuitton, e incluso entidades financieras, como JP Morgan y HSBC, ya han realizado sus primeros movimientos en el metaverso. Te contamos en qué han consistido estas primeras incursiones.
Las marcas de ropa deportiva se virtualizan
Nike anunció la creación de Nikeland en noviembre de 2021, un universo tecnológico disponible en la plataforma de videojuegos Roblox. Los usuarios pueden participar en eventos deportivos, competir contra otros jugadores y comprar prendas de ropa para vestir a sus avatares. Casi 7 millones de usuarios habían visitado este mundo virtual hasta marzo.
Un mes más tarde, Nike aumentó su apuesta con la compra de RTFKT Studios, una empresa dedicada al desarrollo de tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés). Un movimiento pensado para ofrecer ropa y zapatillas exclusivas a los usuarios. La primera colección de zapatillas digitales fue todo un éxito, ya que se vendían por precios entre 7.500 y 9.000 dólares. Gracias a ello, Nike obtuvo 185,40 millones de dólares en ingresos con los NFT.
Por esas fechas, Adidas dio también el primer paso hacia el metaverso con la compra de un espacio en el universo digital The Sandbox. También anunció el lanzamiento de Into the Metaverse, con la colaboración de la mano de Bored Ape Yacht Club, Gmoney y Punks Comic. La colección de 30.000 NFT de edición limitada, se agotó rápidamente.
El mundo del lujo se lanza al metaverso
Las firmas de lujo también han visto un filón en el metaverso. La compañía de moda italiana Gucci lanzó su primera colección de activos no fungibles en colaboración con Superplastic, una compañía dedicada al diseño de personajes virtuales animados.
Asimismo, la marca de joyería Tiffany presentó su primera colección de activos no fungibles llamada NFTiff para los titulares de CryptoPunks. La colección consta de 250 tokens, que pusieron a la venta en agosto a un valor inicial de 30 Ether (ETH). Los titulares recibían un collar personalizado y su representación digital.
También la firma italiana Dolce & Gabbana lanzó en septiembre su primera colección de activos no fungibles llamada Collezione Genesi, en colaboración de UNXD. Esta colección constaba de nueve obras digitales exclusivas inspiradas en Venecia. Uno de los artículos, el traje Glass Suit, se subastó por algo más de un millón de dólares (unos 863.000 euros), el traje más caro vendido nunca por la firma.
Los bancos también se animan
No solo las firmas de moda se han adentrado en el metaverso, los bancos también se han animado a dar los primeros pasos. El banco estadounidense JP Morgan abrió en febrero su primera sucursal en el metaverso, una sala virtual ubicada en el distrito comercial Metajuku de la plataforma Decentraland. Los visitantes de la sala virtual se encuentran con un retrato digital de Jamie Dimon, el consejero delegado de la entidad, y un tigre que deambula por el recibidor.
Asimismo, la entidad financiera británica HSBC compró en marzo una parcela virtual en The Sandbox que pretende utilizar para interactuar con los usuarios de esta plataforma. El banco aseguró que su objetivo era "convertirse en el primer banco global en ingresar al metaverso”, según el comunicado difundido.
Las tecnológicas no podía faltar
Las empresas tecnológicas, obviamente, tampoco han querido faltar a la cita con el metaverso. La firma coreana Samsung anunció en enero la apertura de una réplica virtual de su icónica tienda en Manhattan (Nueva York). Esta tienda virtual está ubicada en Decentraland, aunque solo será accesible por tiempo limitado. El edificio cuenta con tres salas diferenciadas dedicadas a la sostenibilidad, personalización y conectividad.
A diferencia de estas firmas, Apple se ha desmarcado un poco de estas iniciativas. La compañía de la manzana apuesta por un ecosistema más cerrado. Una de las innovaciones que está llevando a cabo la firma de Cupertino son unas gafas de realidad virtual. “No puedo estar más entusiasmado con estas gafas. A todos aquellos fanáticos les pido que estén atentos porque en breve podrán ver lo que tenemos que ofrecer en este mercado”, afirmó recientemente Tim Cook.
¿Qué será lo siguiente?
El metaverso genera cada vez más interés en el ámbito económico. Particulares y empresas han presentado más de 3.600 solicitudes de marcas comerciales en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO, por sus siglas en inglés) para criptomonedas y servicios relacionados con las mismas hasta el 31 de agosto, según los datos recopilados por Mike Kondoudis, abogado especializado en propiedad intelectual. Además, el número de solicitudes relacionadas con NFT se ha disparado hasta superar las 5.800 en 2022.
Algunas de las empresas que están detrás de estas solicitudes a la USPTO son muy conocidas: Meta, Mastercard, McDonald’s y Fórmula 1, según cuenta el medio especializado en el mundo cripto Cointelegraph. Seguro que muy pronto conoceremos muchas más novedades.
Metaverso The New Reality: ¡ya puedes apuntarte!
¿Quieres saber más sobre metaverso? ¿Por qué genera interés entre los inversores? Finect organiza Metaverso: The New Reality, un evento novedoso conducido por Pedro Mújica, consultor experto en transformación digital e industria 4.0. y 5.0.
Con el objetivo de profundizar en esta nueva tecnología, el evento contará con la participación de diversas gestores de inversión. También habrá una mesa redonda con la participación Accenture, Metrovacesa, la firma legal Blockchain Intelligence y la start up Distrito Metaverso.
El evento cuenta con la colaboración de EFPA España, CFA Society Spain y Aseafi y tendrá lugar el 29 de septiembre, a partir de las 9:30 horas, en el Edificio Castellana 81 (antigua Torre BBVA). Está destinado a inversores profesionales, ya que pueden sumar horas de formación. Si quieres más información sobre este evento, consulta este artículo.
