Fidelity - El futuro del consumo: Los consumidores chinos prefieren las marcas locales
Los hábitos y preferencias de consumo se han visto profundamente alterados durante los últimos meses por el efecto de los confinamientos que se han impuesto en todo el mundo.
Apreciamos grandes cambios en los patrones de consumo a consecuencia de la pandemia de coronavirus:
Más comercio electrónico,
Crecimiento de los canales más económicos,
Importante reducción de gasto fuera de casa,
Preferencia del consumidor chino por las marcas locales.
En este último punto, un estudio realizado recientemente a 5.000 consumidores en 15 ciudades chinas reveló que el 85% preferiría comprar una marca nacional a una foránea. En 2016, este porcentaje era del 60% y en 2011, del 15%.
En la siguiente presentación analizamos algunos de los principales patrones que están surgiendo, con especial atención a China:
