BlackRock mantiene el liderazgo y JPMorgan acorta distancias
DWS irrumpe en el top 10 mientras la sostenibilidad pierde protagonismo
¿Cuáles son las gestoras de fondos con mejor imagen de marca de Europa en 2025? Cada año por estas fechas, Broadridge Financial Solutions saca un estudio de referencia en el sector y que muchos esperan con ganas: el Fund Brand 50 (FB50), que revela cuáles son las gestoras de fondos con mejor percepción de marca en Europa.
El ranking, que recoge la opinión de los selectores de fondos de terceros sobre 10 atributos clave de marca, confirma el dominio de las grandes gestoras estadounidenses, aunque con movimientos importantes dentro del top 10 y una reconfiguración del valor que los profesionales otorgan a ciertas cualidades.
"Un trío inamovible de proveedores de fondos estadounidenses encabeza el ranking de marcas", destacan desde Broadridge. En lo más alto se mantiene BlackRock, seguido muy de cerca por JPMorgan Asset Management, que "cerró aún más la brecha en 2024 con el líder BlackRock". En tercera posición se consolida Fidelity, completando así el podio.
Entre los movimientos más destacados, Vanguard escala dos posiciones impulsado por el auge de los fondos indexados y los ETFs, mientras que DWS se incorpora al top 10 por primera vez. "Los grupos europeos siguen bien representados en la parte alta de la tabla, representando cinco de los diez primeros, con DWS entrando por primera vez en el top 10", señaló Barbara Wall, directora de EMEA Insights en Broadridge.
Por el contrario, Robeco y Schroders pierden una posición cada una, afectados principalmente por el desgaste del discurso ESG. "Fue un año difícil para la inversión sostenible (ESG). Varias firmas fuertemente asociadas con la sostenibilidad y la responsabilidad social se vieron negativamente impactadas, especialmente Robeco y Nordea", destaca el estudio.
A nivel de mercado, JPMorgan ha desbancado a BlackRock en países como Alemania e Italia. En Francia, la firma neoyorquina cae al cuarto puesto, por detrás de Natixis, Pictet y Amundi.
Top 10 gestoras mejor valoradas en Europa en 2025
Cambios en las prioridades
El informe también revela un cambio importante en los atributos más valorados por los profesionales. "Mientras que tener una gama de productos distintiva sigue siendo esencial, ahora es más un factor higiénico que un diferenciador", afirma el análisis.
Entre los atributos más valorados por los selectores europeos, 'Estrategia de inversión atractiva' se mantiene como el principal. Le siguen 'Expertos en lo que hacen', 'Pensamiento orientado al cliente', 'Mantener bien informados' y 'Solidez'.
Sin embargo, ‘Responsabilidad social y sostenibilidad’ cae al último lugar tanto en Europa como en APAC y EE.UU., reflejando un cambio de actitud ante la proliferación de casos de ‘greenwashing’ y la creciente presión política, que ha derivado en fenómenos como el ‘greenhushing’. "Aunque sería prematuro proclamar la muerte del ESG, sin duda necesita un reinicio", concluye el informe.
Auge de los ETFs y fondos alternativos
El apetito por nuevas soluciones de inversión también marcó la edición 2025 del FB50. En Europa, los ETFs activos y las estrategias semilíquidas se posicionaron como los segmentos más rentables y de mayor crecimiento.
"Con los ETFs dominando los flujos y la presión de costes aumentando rápidamente, no sorprende ver que el top 10 incluya a varios especialistas en fondos pasivos", destaca el documento. No obstante, gestoras activas como Baillie Gifford y Artemis también lograron fuertes ascensos.
Este contenido se ha elaborado bajo un criterio editorial y no constituye una recomendación ni propuesta de inversión. La inversión contiene riesgos. Las rentabilidades pasadas no son garantía de rentabilidades futuras.
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