Este jueves tuvimos el placer de participar como ponentes invitados,
junto con Noesis
, en un evento organizado por la Asociación Española de Relaciones con
Inversores (AERI)
. La temática de la presentación era muy concreta, cómo pueden
aprovechar las compañías las redes sociales para, precisamente, mejorar
la relación con sus accionistas. Entre los asistentes había
representantes de las principales compañías españolas
, muchas de ellas del Ibex 35
, la mayoría de las cuales todavía no tienen una política de aprovechar
las redes para la relación con inversores
. Fue muy interesante escuchar lo que les preocupa y las dudas o
inquietudes sobre cómo acercarse a estos nuevos espacios. Básicamente,
según pude identificar en el turno de preguntas y en los corrillos
posteriores a las presentaciones, hay varios aspectos que les generan
duda. Una de ellas se repite habitualmente sea cual sea el tipo de
compañía: cuánto tiempo le van a tener que dedicar
y quiénes se lo van a tener que dedicar
. Aquí la respuesta es casi evidente: cuanto más en serio se lo tomen,
más tiempo y recursos le dedicarán y mejores serán los resultados. Otra
de las dudas que surgió fue que uno de los públicos objetivo
de los relaciones con inversores, los analistas bursátiles
, apenas tienen presencia activa en las redes sociales
. Muchos están registrados en Linkedin
, pero no utilizan esta red para compartir su visión o sus
análisis de las empresas cotizadas,
sino tan sólo como red de contactos profesionales. Esto es cierto. El
colectivo de los analistas
puede que sea, dentro del sector financiero
, el que más está tardando en llegar. En el Instituto Español de Analistas Financieros
están haciendo esfuerzos para generar conciencia de las
ventajas de esa participación
, a ver cuáles son los resultados. Uno de los frenos siempre ha sido el
control por parte de los grandes bancos de inversión
, que incluso vetan estas páginas en las oficinas. Pero incluso eso
parece estar cambiando, como vimos ayer con la noticia de que Morgan
Stanley va a permitir a sus brokers interactuar en las redes
. En fin, los cambios de mentalidad, como este de Morgan, se van
produciendo, casi por sorpresa, y desde Unience
estamos convencidos de que las redes acabarán siendo un espacio muy
importante en la relación entre las empresas y sus accionistas. Os
dejamos con la presentación que hicimos en el evento de AERI
Y está es la que realizó Miguel Jaureguízar, de Noesis
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